2025年 3月 の投稿一覧

縦型ショート動画が採用マーケティングに向いている理由

TikTokやYouTubeショートを活用した採用活動が増えています。特にZ世代の求職者は、長時間の説明動画よりも、手軽に視聴できるショート動画に親しんでいます。縦型動画はスマートフォンでの視聴を前提としており、求職者が手を止めることなく情報を得られる点が魅力です。企業が縦型ショート動画を採用プロモーションに活用することで、手軽に魅力を伝えられます。

TikTokとYouTubeショート、どちらを使うべき？

TikTokとYouTubeショートは、それぞれ異なる特性を持っています。

• TikTok：拡散力が強く、トレンドに乗れば大きなバズを生む可能性が高い。Z世代の求職者にリーチしやすい。
• YouTubeショート：YouTubeの検索機能と連携し、長期的に動画が視聴されやすい。企業公式チャンネルとの親和性が高い。

求職者層や採用戦略に応じて、どちらを選ぶかを決めるのがポイントです。

採用向けショート動画で押さえるべきポイント

短い動画だからこそ、第一印象が重要です。以下のポイントを意識するといいでしょう。

• 「最初の3秒」で惹きつける：テキストやキャッチーな音楽で注意を引く。
• 社員のリアルな声を活用：インタビューや「1日の仕事風景」など、求職者が働く姿を想像しやすい内容を盛り込む。
• テロップと字幕を活用：無音でも内容が伝わるようにする。
• 明るい雰囲気と統一感のあるビジュアル：親しみやすいトーンで制作することで、企業の雰囲気が伝わりやすくなる。

上手に活用する企業の特徴とは？

ショート動画を単発で終わらせず、シリーズ化して継続的に発信しています。例えば、「新入社員のリアルな1日」「オフィスツアー」「先輩社員のアドバイス」など、求職者が関心を持ちやすいコンテンツを定期的に配信。継続的な情報発信が、企業の認知度向上と採用成功につながります。

ショート動画で採用の新しい形を

TikTokやYouTubeショートを活用した採用動画は、Z世代の求職者に響きやすく、企業の魅力をダイレクトに伝えられます。短い時間でインパクトを与え、継続的にコンテンツを配信することで、企業ブランドの構築にもつながります。これからの採用活動において、縦型ショート動画は「アリ」どころか、積極的に活用すべきツールと言えるでしょう。

B to B企業のマーケティングでは、営業担当者による対面説明や資料提供が中心でした。しかし、デジタル化が進む中、動画コンテンツが有効な手段となります。特に、製品やサービスの導入効果を示す「導入事例動画」は、見込み顧客の意思決定を後押しする重要なツールです。伝えにくい実際の活用シーンを動画で示すことにより、説得力のある情報提供が可能になります。

導入事例動画が持つ3つの魅力

導入事例動画には、以下のような強みがあります。

• 説得力
  実際の使用シーンや顧客のインタビューを通じて、製品・サービスの価値をリアルに伝えられます。
• 信頼感の向上
  既存顧客の生の声を紹介することで、第三者の視点からの評価が得られ、信頼感が増します。
• 営業プロセスの効率化
  動画を活用することで、営業担当者が何度も同じ説明をする必要が減り、商談の質を向上させられます。

B to B企業が動画を活用すべきシチュエーション

導入事例動画は、さまざまな場面で活用できます。例えば、

導入事例動画の作り方

効果的な導入事例動画を作成するには、以下のポイントを押さえましょう。

• 顧客の課題と解決策を明確にする
  動画冒頭で「どのような課題があったのか」を伝え、製品・サービスがどのように解決したのかを明確にする。
• リアルな顧客の声を取り入れる
  企業担当者のインタビューを盛り込み、具体的な成果や満足度を伝える。
• 映像表現を工夫する
  テキストやアニメーションを活用し、視覚的に分かりやすい構成を心がける。
• 短時間で要点を伝える
  3〜5分程度にまとめ、視聴者の集中力が続く範囲に収める。

B to B動画マーケティングの第一歩として導入事例を活用しよう

B to B企業における動画活用は、単なるプロモーションではなく、見込み顧客の意思決定をサポートする重要な役割を果たします。特に導入事例動画は、視覚的な説得力と信頼性の向上に貢献し、営業活動の効率化にもつながります。まだ活用していない企業は、まずは1本の導入事例動画を制作し、Webサイトや営業活動に組み込むことから始めてみてはいかがでしょうか？

企業サイトのファーストビューが重要な理由

Webサイトに訪れたユーザーは最初のファーストビューで「このサイトを見る価値があるのか」と、判断材料のひとつにしていると言われます。
この短時間で興味を引くために、多くの企業が「ファーストビュー」のビジュアルを工夫しています。
主な選択肢は「動画」または「静止画」の2つですが、どちらを選ぶかによって伝わり方やユーザーの行動が大きく変わります。

ファーストビューに動画を使うメリット・デメリット

【メリット】

• 情報量が多い：動きや音を使って、短時間で企業やブランドの世界観、商品の特徴を伝えられる。
• 印象に残りやすい：映像は視覚的なインパクトが強く、ユーザーの記憶に残りやすい。
• 感情を動かしやすい：ストーリー性を持たせたり、音楽と組み合わせることでブランドイメージを強調できる。

【デメリット】

• ページの読み込み速度が遅くなる：動画はデータ量が多く、サイトの表示速度が低下するリスクがある。
• ユーザーの好みに依存：音声が流れると嫌がるユーザーもおり、環境によっては再生されないことも。
• 更新コストがかかる：トレンドや商品が変わるたびに、動画を更新する手間が発生する。

ファーストビューに静止画を使うメリット・デメリット

【メリット】

• 軽量で表示が速い：画像は動画に比べてデータが軽いため、ページの表示速度を保ちやすい。
• シンプルで伝わりやすい：視覚的に分かりやすく、ユーザーに瞬時に情報を届けられる。
• 制作・更新コストが低い：写真やイラストなら比較的手軽に変更が可能。

【デメリット】

• 情報量が限られる：1枚の画像だけでは、伝えられる内容に制約がある。
• インパクトが弱くなりがち：動画と比較すると、視覚的な印象が薄れる可能性がある。
• 競合との差別化が難しい：類似デザインのサイトが増えており、オリジナリティを出しづらい。

動画向きの業種・静止画向きの業種

ちらを選ぶべきかは、業種やサイトの目的によって異なります。

動画と静止画を組み合わせるハイブリッド戦略

どちらか一方を選ぶのではなく、動画と静止画を組み合わせたファーストビュー設計も可能です。
例えば、

• メインビジュアルは静止画＋クリックで再生できる動画を設置（ユーザーの選択肢を残す）
• 動画を背景に設定し、上にキャッチコピーを配置（動きを活かしつつ情報を整理）
• スマホ版では静止画、PC版では動画を活用（端末ごとの表示速度を考慮）

このように、「サイトの目的」「ユーザーの環境」「業種」に応じた適切な選択をすることが重要です。

企業サイトのファーストビューに動画を使うか静止画を使うかは、伝えたい内容・業種・ユーザーの環境によって最適解が異なります。

• 短時間でブランドの世界観を伝えたいなら動画
• シンプルかつ素早く情報を届けたいなら静止画
• 両方の強みを活かすならハイブリッド戦略

サイトの目的に合わせて適切なメインビジュアルを選び、より効果的なファーストビューを作りましょう。

ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response）は、ささやき声や環境音などが脳を心地よく刺激し、リラックス効果をもたらす現象です。もともとは音に注目されがちなジャンルですが、近年では映像の工夫によって“視覚からの癒し”も重視されるようになっています。本記事では、音と映像を組み合わせることで生まれる没入感やリラックス効果を最大化する方法を解説します。

ASMR動画のビジュアル表現のポイント

ASMR動画では、「音が映像と一体化しているか」が重要なポイントになります。例えば、以下のような工夫をすることで、視聴者の没入感を高めることができます。

• 質感の強調：木材・布・水滴など、音の出る対象物のテクスチャーを映像でしっかり捉える
• スローモーション：水が滴る瞬間や指が紙をなぞる動きをゆっくり見せることで、音とのシンクロを強調
• マクロ撮影：細かい動き（筆が紙を擦る音、炭酸の泡が弾ける音など）を際立たせる

映像が“音の質感”を補強することで、視聴者は「音を聴いている」というより「音の世界に入り込んでいる」と感じるのです。

シーンごとの色彩設計で“感覚”を操る

ASMR動画の視覚表現において、色調の選び方も重要です。たとえば、以下のように色を意識すると、映像と音の相乗効果を生みやすくなります。

• 温かみのある色合い（ベージュ・ブラウン系）：筆記音や木の擦れる音に適しており、落ち着きを与える
• クールな色合い（青・緑系）：水滴や炭酸の弾ける音と合わせることで、涼しさや爽快感を強調
• モノトーンや暗めの背景：ささやき声や指のタッピング音など、繊細な音を際立たせる

視覚的な演出と音を統一することで、視聴者の脳はより深くリラックスモードに入ります。

画角・カメラワークで「聴覚×視覚のリンク」を強化

ASMR動画では、カメラの動かし方も重要です。一般的なポイントとしては、以下のようなテクニックが活用できます。

• 主観視点（POV）：視聴者が体験しているように感じるため、より深い没入感を得られる
• シンメトリー構図：左右対称の映像は心地よいリズムを生み、音とのバランスが取れやすい
• スムーズなトラッキングショット：音が移動する際にカメラも動かすことで、リアルな立体感を演出

音だけでなく、映像の動きも“リズム”を持たせることで、視聴者に自然な心地よさを提供できます。

“環境音×視覚”で心を落ち着かせる

ASMRでは、人工的な音だけでなく、自然音との組み合わせも人気です。たとえば、次のようなシチュエーションを映像と共に取り入れることで、リラクゼーション効果が高まります。

• 雨音＋窓越しの風景：しとしと降る雨の音に、曇りガラス越しの静かな映像を合わせる
• 焚き火の音＋暗闇に灯る炎：炎の揺れを映すことで、視覚と聴覚の両方から温かみを感じられる
• 波の音＋海辺の広がり：打ち寄せる波の音に、夕焼けの海を映すことで心を落ち着かせる

音と映像の調和が取れると、視聴者のリラックス度が飛躍的に向上します。

ASMRの視覚表現で深まる癒し効果

ASMR動画は音だけでなく、映像の工夫によってリラックス効果を倍増させることができます。質感を捉える映像、色彩の設計、カメラワークの工夫、環境音との組み合わせにより、視聴者の没入感を強化。音と映像のバランスを意識することで、より心地よいコンテンツを提供できます。今後のASMR動画制作では、音だけでなく“目からの癒し”にも注目してみてはいかがでしょうか？