近年、就職活動の手法は大きく変化し、デジタルプラットフォームの普及により、企業との接点はオンライン上での情報収集が中心となっています。その中で、企業動画の役割はますます重要性を増しており、就職活動者にとって欠かせない情報源の一つとなっています。
就職活動中の学生の80%以上が、企業動画を閲覧し、企業選びの参考にしているそうです。このように高い閲覧率を示す背景には、動画が視覚と聴覚を通じて企業の雰囲気や価値観をリアルに伝える力があることが挙げられます。企業のホームページやパンフレット、採用情報ページだけでは伝わりにくい企業文化や職場の空気感、実際に働いている社員の姿などを、動画は生き生きと描き出します。
さらに、SNSやYouTubeといった動画プラットフォームの普及により、就職活動者が手軽に企業動画にアクセスできる環境が整っています。これにより、従来の説明会やインターンシップに参加することなく、効率的に企業の情報を得ることが可能となり、就職活動者の時間的な制約や地理的な制約が大幅に軽減されました。特にコロナ禍以降、リモートワークやオンライン面接が一般化する中で、企業との「顔が見える」接点として動画の重要性が飛躍的に高まっています。
また、就職活動者は動画を通じて企業の「リアル」「実際に働いているイメージ」を感じ取りたいというニーズを強く持っています。企業がどのような価値観を持ち、どのような人材を求めているのか、またどのような働き方が可能であるのかを、文字情報だけでなく映像と音声を通じて把握することで、より深い理解が得られると考えられています。このように、動画は企業の「本質」を伝える手段として非常に有効であり、その影響力は計り知れません。
採用動画の重要性
採用動画は、企業にとっても重要なツールとなっています。単に企業のPRを行うだけでなく、採用活動において戦略的に活用することで、優秀で「求めている人材」を効率的に獲得することが可能となります。特に、採用動画は以下のような点で企業に大きなメリットをもたらします。
1：企業のブランディング
採用動画は、企業のブランドイメージを構築・強化するための強力なツールです。企業が持つ独自の価値観や文化、社会貢献活動、さらには働きやすい環境を動画で伝えることにより、就職活動者に対して企業の魅力を効果的にアピールできます。特に、他社との差別化を図る上で、採用動画は大きな役割を果たします。動画を通じて、企業の「人となり」や「職場の空気感」を視覚的に訴求することで、就職活動者の心に深く響き、記憶に残りやすくなります。
2：ターゲット層へのリーチ拡大
従来の求人広告や説明会では、一部のターゲット層にしかアプローチできないという課題がありました。しかし、採用動画を活用することで、より広範なターゲット層にリーチすることが可能です。特に、YouTubeやSNSなどのプラットフォームを活用することで、従来のメディアでは到達し得なかった若年層や、特定の地域に住む求職者にも情報を届けることができます。また、スマートフォンの普及により、求職者がいつでもどこでも動画を視聴できる環境が整っており、企業の情報を瞬時に伝えることができます。
3：企業の透明性の向上
企業がどのような価値観を持ち、どのような人材を求めているかを明確に伝えることで、求職者とのミスマッチを防ぐことができます。採用動画を通じて、実際の職場の様子や働く社員の声を紹介することで、求職者は自分に合った企業かどうかを判断する材料を得ることができます。このように、動画は企業の透明性を高め、求職者に対する信頼感を醸成する役割を果たします。結果として、入社後のギャップを減らし、早期離職のリスクを軽減する効果が期待できます。
4：コスト効率の向上
採用活動には多くのリソースが必要ですが、採用動画を適切に活用することで、効率的に活動を行うことができます。例えば、説明会や面接の際に企業の基本情報や理念を何度も説明する手間を省き、動画を通じて事前に伝えておくことで、時間とコストを削減できます。また、オンライン上で動画を配信することで、説明会の開催回数や移動に伴うコストを大幅に削減することが可能です。これにより、より多くの候補者に情報を提供する一方で、採用活動全体の効率化を図ることができます。
5：就職活動者に伝へる想い
動画は、ホームページやパンフレットなど文字や静止画では伝えきれない情報と感情を、視覚と聴覚を通じて伝えることができます。特に、採用動画においては、企業の歴史や価値観を物語として伝えることで、就職活動者の心に響く強力なメッセージを発信することが可能です。企業がどのようなビジョンを持ち、その実現に向けてどのように行動しているのかを、具体的なエピソードや社員のインタビューを交えて伝えることで、企業に対する共感を深めることができます。感情に訴えるストーリーは、就職活動者にとって強い印象を残し、企業とのつながりを強化する効果があります。
採用動画を活用しよう
企業動画、特に採用動画は、現代の就職活動において非常に重要な役割を果たしています。動画は、企業のリアルな姿を就職活動者に伝える最も効果的な手段であり、就職活動者が企業を選ぶ際の重要な判断材料となっています。企業にとっても、採用動画を活用することで、ブランディングやターゲット層へのリーチ、透明性の向上、コスト効率の改善など、多くのメリットがあります。
今後も、デジタル化が進む中で、企業動画の重要性はさらに高まると予想されます。特に、就職活動者との接点がオンライン上での情報提供にシフトする中で、企業がいかにして自社の魅力を効果的に伝えるかが、採用成功の鍵となるでしょう。企業は、採用動画を単なる情報提供の手段としてではなく、戦略的なブランディングツールとして位置づけ、その制作と活用に積極的に取り組むことが求められています。