デジタル化が進む中で、大学が学生を引きつけるための方法として「大学紹介動画」がますます重要視されています。従来のパンフレットやホームページのみの情報提供では、大学の魅力を十分に伝えることが難しくなり、特に遠方に住む学生や海外からの留学生に対して、大学の特徴や雰囲気を具体的に感じてもらう手段として、動画の役割が大きくなっています。
このトレンドは、学生たちが大学を選ぶ過程でも確認されています。ある調査によると、大学を検討している学生の約70％が、動画コンテンツを利用して大学の雰囲気や設備、授業内容を確認しているというデータがあります。動画は、テキストや静止画では伝わりにくい「リアルな学びの場」を視覚的に提供し、未来の学生にとって重要な意思決定の材料となっているのです。
大学紹介動画のメリットは？
・1：動画だからこそ可能な訴求力
動画は、視覚と聴覚を同時に活用するため、単に文字や静止画を並べるだけでは伝わらない雰囲気や感情を強く訴える力があります。例えば、広大なキャンパスの風景や充実した施設の紹介、講義風景やサークル活動の様子を動画で見ることで、学生はその大学の「日常」をリアルに感じ取ることができます。これは、未来の学生にとって自分がその大学で過ごす生活を想像しやすくするため、大学への共感を深める要素となります。
特に、キャンパスツアーに参加できない遠方の学生や、コロナ禍の時のように物理的な訪問が難しい状況下では、動画はキャンパスの魅力を伝える最も強力なツールとなります。動画を通じて、学生は「その場にいる感覚」を得ることができ、大学がどのような場所で、どのような学びや体験が得られるのかを具体的に理解できるのです。
・2：世界への学生に届く
大学紹介動画のもう一つの大きなメリットは、国際的な学生に対するリーチの拡大です。世界中の学生が自国以外での留学を検討する中で、情報収集の手段として、インターネットは非常に重要な役割を果たしています。特に、言語の壁を超えて視覚的に情報を提供できる動画は、外国語に不慣れな学生にとっても直感的に大学の特徴を理解できるため、効果的です。
また、多言語対応の字幕を付けたり、英語や他の主要な言語でナレーションを入れた大学紹介動画を制作することで、世界中の学生にリーチしやすくなります。日本の大学においても、グローバルな視点で学生を募る必要がある時代において、国際的な学生を惹きつけるためのツールとして、動画の重要性は一層高まっています。
・3：SNSやYouTubeなどを通じた広範囲な拡散を
大学がSNSやYouTubeなどのプラットフォームを活用して動画を配信する事例が増えています。これにより、大学紹介動画は多くの視聴者に届き、範囲が大幅に広がります。YouTubeでは、特定の大学に興味を持った学生が他の学生によるレビューや意見を簡単に見つけられるため、紹介動画と合わせて、他の学生のリアルな意見やフィードバックも確認することができるのです。
さらに、SNSを利用して動画をシェアすることで、ターゲット層である高校生やその保護者にもダイレクトに情報を届けることができます。SNSを通じて興味を持ったユーザーは、動画を見た後すぐに大学のホームページにアクセスし、より詳細な情報を得ることができます。このように、動画を活用することで、短時間で広範囲に渡って大学の魅力を伝えることができるのです。
・4：キャンパスツアーの代替え手段として
従来、学生や保護者は、オープンキャンパスやキャンパスツアーに参加することで大学の雰囲気を直接体験していました。しかし、遠方に住む学生や、時間や交通費の都合で現地を訪れることが難しい場合、これらのイベントに参加できないことが大きなハンディキャップとなります。
その点、大学紹介動画は、キャンパスツアーの代替手段として非常に有効です。動画を通じてキャンパス内をバーチャルで見学できるため、実際に訪問することなく大学の施設や環境を確認でき、学生の不安を解消します。また、360度動画やVR技術を活用したキャンパスツアー動画は、より没入感を与え、実際にその場にいるような感覚を学生に提供します。このように、最新技術を取り入れた動画制作は、大学のイノベーション力をアピールする絶好の機会でもあります。
・5：短時間で効率よく情報をインプット
大学紹介動画のもう一つの大きなメリットは、短時間で効率的に多くの情報を提供できる点です。特に若年層の視聴者は、長時間のテキストやパンフレットを読み込むよりも、数分間の動画で直感的に情報を得たいというニーズが強いです。動画は、視覚的な情報伝達が速いため、短い時間で多くの要素を伝えることができます。
例えば、大学の歴史、施設、学部紹介、研究活動、学生生活など、幅広い内容を一つの動画にまとめることで、学生は自分にとって最も重要な要素を短時間で理解できます。これにより、忙しい受験生にとっても魅力的な情報源となり、大学選びの際に効率的に情報を取得できるのです。
・6：感情的なつながりを形成するストーリーテリング
動画の最大の強みは、感情的なつながりを形成する力にあります。大学紹介動画では、ただ施設やカリキュラムを紹介するだけでなく、ストーリー性を持たせて大学の魅力を伝えることができます。例えば、在校生の一日を追ったドキュメンタリー形式の動画や、卒業生が語る大学生活の思い出、教員が語る教育理念など、視聴者が感情移入しやすいコンテンツを提供することで、大学への興味や共感を引き出すことができます。
また、大学の理念や使命、社会貢献活動についてのストーリーを盛り込むことで、視聴者に対して「この大学は単なる学びの場ではなく、社会に対して積極的に貢献している場所だ」という印象を与えることができます。感情に訴えるストーリーは、単なる情報提供よりも強力なメッセージとなり、学生の心に残る要素となります。
大学紹介動画を活用しよう
大学紹介動画は、現代の学生にとって、大学選びの際の重要な情報源の一つです。動画は、視覚的な情報伝達力と感情的な訴求力を持つため、大学の魅力を効率的に伝えるだけでなく、学生との感情的なつながりを深めることができます。特に、キャンパスツアーやオープンキャンパスに参加できない遠方の学生や、国際的な留学生に対して、動画は大学の「顔」を見せるための強力なツールとなります。
また、SNSやYouTubeを活用することで、短期間で広範囲に情報を拡散できるという点でも、動画の重要性は増しています。短時間で効率的に多くの情報を提供できるだけでなく、感情に訴えるストーリー性を持たせた動画を制作し、ぜひ活用してみてください。