PR動画といえば、商品のスペックや機能を詳しく伝える「説明型」が主流でした。しかし、消費者の価値観が変化し、単なる商品紹介ではなく「その商品を使うことで得られる体験」が重視されるようになっています。
例えば、キャンプ用品を売る際に、ただテントの耐久性を伝えるのではなく、「自然の中で家族が焚き火を囲むシーン」を映し出すことで、視聴者は「自分もこの体験をしたい」と感じるでしょう。このように、「商品を売る」のではなく、「体験を売る」ことで、より強い共感や購買意欲を引き出すことができるのです。
この背景には、SNSの普及や動画コンテンツの多様化が関係しています。人々は情報ではなく「感動」や「共感」を求めており、企業のPR動画もその流れに適応する必要があるのです。
体験型PR動画の特徴と効果
体験型PR動画が持つ最大の特徴は、視聴者が「自分ごと」として感じられる点にあります。単なる商品紹介動画との違いは以下となります。
- ストーリー性が強い
体験型動画は、ストーリーを軸に構成されることが多いです。例えば、旅館のプロモーション動画であれば、客室の設備を見せるだけではなく、実際に泊まった家族がくつろぐ様子を映し出すことで、「自分も行ってみたい」と思わせることができます。
- 感情に訴える映像表現
映像美やBGMの選定も、体験型PR動画では重要な要素です。特に、自然光を活かした映像や、穏やかなピアノのBGMなどは、ポジティブな印象を与えます。
- SNSでの拡散力が高い
視聴者が「この動画、いいな」と感じると、自然にSNSでシェアされやすくなります。特に、短尺の感動的なストーリー動画は、TwitterやInstagramで拡散されやすい傾向にあります。
体験を売るPR動画の制作プロセス
では、具体的にどのようにして「体験を売る動画」を作ればよいのでしょうか？
- 伝えたい「体験」を明確にする
まず、その商品が視聴者にどのような体験を提供できるのかを明確にします。例えば、「このカメラを使えば、家族の大切な瞬間を美しく残せる」といった視点です。
- ストーリー構成を考える
体験を魅力的に伝えるためには、ストーリーの組み立てが重要です。一般的な流れとしては、
- 導入（視聴者の共感を得るシーン）
- 展開（実際に商品を使うシーン）
- クライマックス（体験が完成する瞬間）
- 締めくくり（視聴者の心に残るメッセージ）
このような流れを意識すると、自然な感情移入が生まれます。
- 撮影・編集の工夫
体験型動画では、映像のクオリティが視聴者の印象を左右します。特に、以下のようなテクニックを取り入れると効果的です。
- 手ブレのない安定したカメラワーク
- スローモーションやクローズアップで感情を引き立てる
- 自然なライティングで温かみのある映像を作る
体験型PR動画は、消費者により深い共感を生み出すことができます。商品そのものを強調するのではなく、「それを使うことで得られる体験」を映像で伝えることで、より強い購買動機を引き出すことが可能です。
今後の動画マーケティングにおいて、「体験を売る」ことを意識した動画制作は欠かせない要素となるでしょう。次世代のPR戦略として、ぜひ取り入れてみてはいかがでしょうか？