近年、多くの企業が「社長インタビュー動画」を制作し、公式サイトやYouTube、採用ページなどで公開しています。しかし、視聴者の関心を引くのが難しくなっているのも事実です。「社長が会社の理念を語るだけでは、視聴者に響かない」という課題を抱える企業も増えてきました。
では、現代のビジネス環境において、経営陣が発信力を高めるには、どのような動画が効果的なのでしょうか？本記事では、従来の社長インタビュー動画の課題と、新たな動画活用法について解説します。
従来の「社長インタビュー動画」が抱える課題
① 画一的で印象に残らない
多くの社長インタビュー動画は、以下のような構成になりがちです。
- 社長がカメラの前に座り、会社のビジョンを語る
- オフィスや会議室で撮影される
- 会社のロゴやスローガンが背景に映る
このような動画は、フォーマットが決まっているため、視聴者の印象に残りにくく、「どの会社の動画だったか覚えていない」となりがちです。
② 一方的な情報発信になりやすい
社長が理念や事業内容を説明する形式は、企業側の伝えたいことを中心に構成されます。しかし、現代の視聴者は「企業が何を言いたいか」よりも、「自分にとって何の価値があるか」を重視します。双方向性がない一方的な発信では、視聴者の興味を引くのが難しくなっています。
③ 長尺すぎて最後まで視聴されない
社長インタビュー動画は、5分以上の長尺になりがちです。しかし、多くの視聴者は「長い動画を見る時間がない」と感じています。YouTubeやSNSでは、短時間で要点を伝えるコンテンツが主流となっており、長尺の動画は途中で離脱されやすいのが現状です。
経営陣の発信力を高める新しい動画活用法
① ショート動画でメッセージを端的に伝える
社長インタビューを長尺の動画にするのではなく、30秒〜1分程度のショート動画にすることで、視聴者が気軽に見やすくなります。
例：短尺コンテンツの活用法
- 「1分で語る企業のミッション」
- 「3つのキーワードで表す会社のビジョン」
- 「社長が語る！今後の展望を30秒で解説」
特に、TikTokやYouTubeショート、Instagramリールなどのショート動画フォーマットは、視聴者のエンゲージメントを高めるのに有効です。
② 対談形式で自然な会話を引き出す
一人で語る動画よりも、対談形式の動画の方が視聴者の関心を引きやすくなります。
効果的な対談相手の例
- 社内の若手社員やリーダー層
- 業界の専門家や他社の経営者
- 顧客やパートナー企業の代表
対談形式にすることで、経営者の考えや価値観が自然な会話の中で引き出され、視聴者にとっても理解しやすくなります。
③ 実際の職場風景を交えたドキュメント形式
「社長が語る」のではなく、「社長が行動する」映像を取り入れることで、視聴者に強い印象を与えることができます。
例えば、以下のような映像を交えることで、企業のリアルな雰囲気を伝えることができます。
- 社長が現場を視察し、社員と会話する様子
- 製品開発の現場に訪れ、開発チームと議論する様子
- 取引先との打ち合わせやイベント参加の様子
単なる「社長の語り」ではなく、実際のビジネスの現場を見せることで、会社の文化や経営方針がより明確に伝わります。
新しい動画活用法を導入する際のポイント
① 「経営陣＝ブランドの顔」という意識を持つ
単に会社の説明をするだけではなく、経営陣自身がブランドの「顔」として認知されるように発信することが重要です。そのためには、親しみやすく、誠実なメッセージを伝えることが求められます。
② 視聴者目線で情報を伝える
視聴者にとって価値のある情報を提供することで、興味を引きやすくなります。例えば、採用候補者向けの動画であれば、「社長が語る企業の将来性」よりも、「この会社で働くとどんな成長ができるのか」を伝える方が効果的です。
③ 継続的なコンテンツ発信を意識する
単発の動画で終わるのではなく、定期的に発信することで、ブランド価値を高めることができます。特にSNSとの連携を強化することで、より広い視聴者層にリーチできます。
「社長インタビュー動画」は進化する
従来の社長インタビュー動画は、フォーマットが固定化し、視聴者に響きにくくなっています。しかし、ショート動画の活用や、対談形式、ドキュメントスタイルの動画を取り入れることで、視聴者の関心を引きつけ、企業のブランド力を高めることが可能です。
これからの時代、経営陣の発信は単なる情報提供ではなく、「視聴者と共感を生むコンテンツ」として進化していくことが求められています。ぜひ、動画の活用法を見直し、新しい発信スタイルを取り入れてみてください。