LPは訪問者を成約（CV）に導くための1枚完結型ページですが、動画はその「説得力」と「体験価値」を大幅に高めます。
- 情報伝達のスピード：動画は1分で180万語分の情報を伝達する力があると言われています。
- 滞在時間の延長：動画を設置したLPは平均滞在時間が向上すると言われてます。
- 感情への訴求：文章では伝えきれないストーリーや熱量をダイレクトに届けられます。
売れるLP動画に共通する5つの構成要素
LPにおける動画は「順番」と「構成」が重要です。以下の流れが王道パターンです。
- フック（導入：3秒〜5秒）
→ 課題提起や驚きの事実で興味を引く。「まだ広告費で消耗してる？」のようなキャッチーな一言が効果的です。 - 問題の提示と共感（5秒〜15秒）
→ ユーザーの悩みを代弁。「こんな悩みはありませんか？」と問いかけます。 - 解決策（15秒〜45秒）
→ 商品やサービスがその課題をどう解決するか、シンプルに伝えます。 - 証拠・信頼性（45秒〜1分）
→ データ、顧客の声、専門家のコメントを挿入し、信頼感を高めます。 - CTA（クロージング：1分〜1分30秒）
→ 「今すぐ無料でお試しください」など、行動を促すメッセージを明確に示します。
業界別「LP動画」の効果的なスタイル事例
業界や目的によって、効果的な動画スタイルは異なります。
- EC・通販業界：
「開封動画」や「商品比較動画」が購入意欲を高めます。 - SaaS・BtoBサービス：
「デモ動画」や「機能説明動画」がCVを後押しします。 - 美容・ヘルスケア：
「ビフォーアフター動画」や「お客様の声」など、感情に訴える動画が効果的です。
LP動画で失敗する3つの落とし穴と回避策
- 動画が長すぎる（2分以上）
→ 90秒以内が最適。特にファーストビューでは30秒以内に要点を伝える。 - 動画の目的が不明確
→ 「認知」か「購入」か、ゴールを定めて構成を作ることが大切です。 - 字幕やキャプションがない
→ 85%のユーザーがミュート再生をするため、キャプションは必須です。
LP動画をより効果的にする3つの施策
- サムネイルを最適化する
→ 「再生ボタン＋笑顔＋商品」がクリック率を高めます。 - A/Bテストで最良の動画を選ぶ
→ 動画の冒頭やCTAを変えたバージョンをテストします。 - ページ速度の改善
→ 動画が重すぎるとLPの表示が遅れ、離脱を招きます。
LP動画は、訪問者の「心を動かし」「行動させる」ための強力な武器です。特に、導入からクロージングまでの構成や、業界特化型のスタイルがCVRを大きく左右します。さらに、A/Bテストやページ速度など、細部の最適化も欠かせません。
動画を組み込んだLPは、もはや「差別化」ではなく「必須」の時代。あなたのLPに最適な動画を設計し、成果につなげましょう！