なぜLPに動画を埋め込むのか？動画の持つ力
ランディングページ（LP）の目的はシンプル。訪問者に「行動」を起こしてもらうことです。しかし、テキストや画像だけでは、訪問者の興味を引き続けるのは難しいもの。そこで注目されているのが「動画」の活用です。
動画は、短時間で多くの情報を伝えることが可能です。また、感情を動かしやすく、信頼感を高める効果もあります。
しかし、動画をただ埋め込めば良いわけではありません。「どこに置くか」が、CV率を大きく左右します。
コンバージョン率を上げる動画配置
① ファーストビューに動画を置くべき？
「ファーストビュー」は、訪問者がLPにアクセスした瞬間に最初に目にする領域です。この場所に動画を置くと、訪問者に強いインパクトを与えられます。特に、以下のケースではファーストビューへの配置が効果的です。
- 気持ちを揺さぶる商品やサービス（例：チャリティー、ブライダル）
- ビジュアルの力が強い商品（例：アパレル、美容関連）
ただし、動画の再生に時間がかかると離脱の原因になることも。「無音の自動再生＋字幕」を活用するのが鉄則です。
② ファーストビュー下に動画を置く理由
訪問者の中には、まずLPをざっとスクロールして全体像を把握する人もいます。そうした「比較検討派」のために、ファーストビュー下に動画を配置するのも有効です。
特に効果的な場面は、
- 複雑なサービスの説明（例：SaaS、金融商品）
- 実際の利用シーンを見せたい場合（例：ソフトウェアのデモ、製品レビュー）
この位置なら、訪問者がある程度興味を持った後で動画を視聴するため、視聴完了率も高くなりやすいです。
効果的な動画配置の3つのパターン
パターン①：ファーストビュー内で「惹きつける」
- 目的：訪問者の関心を一瞬で掴む
- 最適な動画タイプ：短いティザー動画（15〜30秒）
- ポイント：
- 音声なしでも内容が伝わる構成
- キャッチコピーやCTAとセットで配置
- 自動再生＋ループ再生で視覚的にアピール
パターン②：商品・サービス説明のすぐ下に配置
- 目的：詳細説明を補完して理解を促進
- 最適な動画タイプ：サービス紹介やデモ動画（1〜2分）
- ポイント：
- ユーザーが「もっと知りたい」と思ったタイミングで動画を提示
- 再生ボタンを大きく表示し、目立たせる
- CTAボタンと近い位置に配置して「行動」を誘導
パターン③：口コミや実績の近くに置く
- 目的：信頼感を強化し、購買意欲を後押し
- 最適な動画タイプ：ユーザーボイスや導入事例動画（1〜3分）
- ポイント：
- 顧客のリアルな声や成功事例を映像で伝える
- 顔出しインタビューや実際の利用シーンが効果的
- テキストの口コミとセットで掲載すると説得力UP
配置だけじゃない！CV率を上げる動画の工夫
動画の配置にこだわるだけでは、効果は得られません。「動画自体の質」もCV率を大きく左右します。
① サムネイルでクリック率を高める
人は静止画のサムネイルで動画を見るかどうかを判断します。クリック率を上げるためには
- 感情豊かな表情（笑顔や驚きの顔など）
- シンプルで強いメッセージ（「たった3分で分かる」「見逃せない情報！」など）
- 色彩コントラストを強調（背景と文字色のバランス）
② 再生後の「導線」を考える
動画を見終わった後、訪問者にどんな行動をしてほしいのか？そのためには
- 動画の最後にCTAを入れる（例：「今すぐ申し込む」「無料トライアルはこちら」）
- 動画再生後に自動でスクロールさせる（CTAボタンの位置まで誘導）
- 関連情報へのリンクを動画内に挿入
動画の配置でLPの成果は変わる
✔ LPに動画を埋め込むだけでなく、「どこに置くか」がCV率のカギ
✔ ファーストビュー、商品説明下、口コミ付近など、目的別の最適な配置を選ぶことが重要
✔ サムネイルや再生後の導線にも工夫を加えると、さらに効果がアップ
動画はLPの「静的なページ」に命を吹き込む存在です。うまく活用できれば、コンバージョン率の改善につながる手段の一つです。次にLPを制作・改善する際には、ぜひ「動画の配置」に注目してみてください。最適な位置と魅力的なコンテンツが組み合わさったとき、その成果は想像以上のものになるはずです！