「Webサイト×インタラクティブ動画」選択肢が生むマーケティング効果

インタラクティブ動画とは？従来の動画との違い

Webサイトに動画を埋め込むことは一般的になりましたが、注目を集めているのが「インタラクティブ動画」です。
従来の一方的な動画とは異なり、ユーザーが選択肢をクリックすることで進行が変わるのが特徴です。

従来の動画 vs インタラクティブ動画

このように、視聴者を飽きさせず、サイトへの滞在時間を延ばす効果が期待できます。

Webサイトにインタラクティブ動画を埋め込むメリット

インタラクティブ動画をWebサイトに組み込むことで、次のようなメリットが生まれます。

① コンバージョン率の向上

視聴者が動画内で選択肢を選ぶことで、自分事化しやすくなり、購入・問い合わせにつながりやすい。
たとえば、商品紹介の動画で「用途に合う製品を選ぶ」仕組みを作れば、ユーザーに最適な商品を提案できます。

② 離脱率の低下

一般的な動画では、興味が薄れた瞬間に離脱されがちですが、インタラクティブ動画なら「次の展開が気になる」ため、視聴時間が伸びる傾向にあります。

③ データ取得が可能

ユーザーが動画内でどの選択肢を選んだかを分析できるため、関心の高い内容を把握し、マーケティング施策に活用できる。

インタラクティブ動画の活用法

では、実際にどのようにインタラクティブ動画が使われているのでしょうか？

① ECサイト：商品選びのサポート動画

例えば、スキンケアブランドが「肌タイプ別おすすめ商品」のインタラクティブ動画を埋め込めば、
「乾燥肌」「敏感肌」「脂性肌」といった選択肢から適切な商品を案内できる。

② 企業採用ページ：疑似体験動画

採用ページに「職場体験」型の動画を設置し、ユーザーが職種を選ぶことで
営業・技術・デザイナーなどの仕事をシミュレーションできる。

③ BtoB企業：サービス説明＆問い合わせ誘導

複雑なサービスを提供するBtoB企業が、
「業界別に適した導入事例を選べる」動画を設置し、最適なソリューションを案内。

インタラクティブ動画をWebサイトに埋め込む際の注意点

① 直感的なUIを設計する

選択肢がわかりにくかったり、操作が複雑すぎるとユーザーが離脱してしまう。
「タップしやすいボタン」や「シンプルなナビゲーション」を意識することが重要。

② 適切な動画の長さを考慮する

長すぎる動画は逆効果。ユーザーの関心を維持できるよう、1〜3分程度で設計するのが理想。

③ データを活用して改善する

視聴データを分析し、どの分岐がよく選ばれるか、どこで離脱が多いかを把握しながら継続的に改善していく。

インタラクティブ動画を活用してWebサイトの成果を最大化しよう

Webサイトにインタラクティブ動画を埋め込むことで、視聴者の能動的な関与を促し、エンゲージメントやコンバージョン率を向上できます。

特にECサイトやBtoB企業のサービス紹介、採用ページなどで活用されており、「選択肢を用意することで、視聴者が自分ごととして受け取りやすくなる」のが大きなポイント。

導入時には「UIのわかりやすさ」「動画の長さ」「データ分析」を意識し、継続的に改善していくことが重要です。

今後、Webサイトにおける動画の活用は、インタラクティブ性が鍵を握る時代へ。
ユーザー体験を向上させるためにも、ぜひ活用を検討してみてください！