ただの装飾ではない、Web動画が果たす具体的な役割
企業のホームページに動画を入れる動きが加速しています。しかし、単なる装飾として導入するのではなく、明確な目的を持って活用することが重要です。近年、テキストや画像だけでは伝わりにくい情報を、動画が瞬時に届ける手段として注目されています。特に以下の点で、企業サイトに動画を組み込むメリットが大きくなっています。
- 情報伝達のスピードが格段に上がる
- ブランドの印象を強く残し、競合との差別化が図れる
動画が果たす3つの具体的な役割
ホームページに動画を入れることで、企業は単に情報を「見せる」だけでなく、「伝え、感じさせ、行動を促す」ことができます。特に以下の3つの役割が大きなポイントになります。
① 企業のストーリーを視覚的に伝える
「創業の想い」「企業の歩み」「ブランドの哲学」など、文章だけでは伝えきれない企業の背景を、映像でわかりやすく伝えることができます。たとえば、創業者のインタビュー映像や、事業の進化を時系列で見せる映像は、視聴者に企業の価値観を深く理解させることにつながります。
② サービス・商品の理解をスムーズにする
特に、言葉だけでは説明しにくい商品・サービスにおいて、動画は直感的な理解を促します。たとえば、使い方を説明する「デモ動画」や、ユーザーの声を取り入れた「導入事例動画」を掲載することで、訪問者は企業の製品をより身近に感じることができます。
③ 採用活動における企業の雰囲気を伝える
企業のホームページに採用動画を掲載することで、求職者に働くイメージを具体的に持たせることができます。職場の雰囲気や社員のリアルな表情を動画で見せることで、文字情報だけでは伝わらない社風が伝わり、「ここで働きたい」と思わせる要素になります。
動画を効果的に活用するポイント
単に動画を掲載すればいいわけではなく、効果的に活用するためのポイントがあります。
① ファーストビューで惹きつける
ホームページに訪問してすぐ目に入る「ファーストビュー」に動画を配置することで、興味を引きやすくなります。ただし、いきなり長尺の動画を流すのではなく、短くインパクトのある映像にすることが大切です。
② スマートフォン最適化を忘れない
スマホでの閲覧が主流になっている今、PC向けの動画だけでなく、モバイルでもスムーズに視聴できる設計が求められます。縦型動画や字幕の活用も有効です。
③ 自動再生の設定に注意する
ユーザーのストレスを減らすために、音声なしの自動再生にするか、クリックで再生する形をとるのが一般的です。視聴者が快適に見られる設定を意識しましょう。
企業サイトに適した動画の種類
企業の目的に応じて、適した動画の種類を選ぶことが重要です。
- 企業紹介動画：会社の歴史や理念、事業内容を伝える
- 商品・サービス動画：製品の使い方や特徴を具体的に見せる
- 採用動画：社員の声や職場環境を映し、求職者にアピール
- お客様の声・事例紹介動画：導入企業のリアルな声を伝える
企業ホームページに動画を導入することは、単なる装飾ではなく、情報伝達・ブランド価値向上・視聴者の行動促進といった具体的な役割を果たします。特に企業のストーリーを伝える映像、商品理解を促すデモ動画、採用活動を支援するコンテンツなどは、高い効果を発揮します。今後のWebサイト運用において、動画の戦略的活用を検討することが、企業の競争力を高める重要なポイントとなるでしょう。