展示会は、多くの企業が自社の製品やサービスをアピールする場です。しかし、来場者は限られた時間の中で多くのブースを回るため、立ち止まってもらうのは簡単ではありません。
そこで活用したいのが「展示会用の動画」です。
動画は、静止画やパンフレットでは伝えきれない情報を短時間で表現できるツールですが、作り方を間違えると逆効果になることも。特に展示会では、「いかに3秒で興味を持たせるか」が鍵になります。
展示会動画に必要な3つの要素
展示会用の動画には、以下の3つの要素が求められます。
- 視覚的インパクト
最初の数秒で「何か面白そう」と思わせることが大切です。極端に言えば、来場者は音が聞こえないことも多いため、映像だけで興味を引けるかどうかが勝負になります。例えば、
・鮮やかな色使い
・高速カット編集
・スローモーションやダイナミックなモーション
などを活用すると、目を引きやすくなります。
- メッセージを瞬時に伝えるテキスト
ナレーションが聞こえない可能性を考え、映像の中に短いテキストを入れるのも有効です。
「〇〇業界でシェアNo.１」
「5秒でわかる〇〇の秘密」
といったキャッチコピーがあると、視線を止めやすくなります。 - 来場者の課題に直結する内容
ただインパクトのある映像を流すだけでは意味がありません。
「この製品があなたの課題を解決する」ということを、視覚的に示す必要があります。
例えば、製品のビフォーアフターや、競合製品との違いを一目で比較する映像などが効果的です。
NGな展示会動画のパターン
逆に、避けるべき展示会動画の特徴もあります。
- 情報量が多すぎる
長いナレーションや小さい文字でびっしり説明しても、来場者は立ち止まりません。シンプルに伝えることを意識しましょう。 - スライドショーのような動画
ただ写真や文章を並べただけの動画は、動きが少なく視線を引きにくいです。映像ならではのダイナミックな演出を加えましょう。 - 再生時間が長すぎる
展示会場では、来場者が1つのブースに費やせる時間は限られています。動画は30秒～1分以内に収め、短時間で伝えたいメッセージをまとめるのがベストです。
展示会動画は「3秒ルール」を意識せよ
展示会で流す動画の最大の目的は、「来場者の足を止めること」です。そのためには、最初の3秒で視覚的に訴え、短くシンプルなメッセージで伝えることが重要です。
- 派手な映像演出で目を引く
- 短いキャッチコピーで伝えたいことを明確にする
- 来場者の課題解決につながる情報をコンパクトにまとめる
これらを意識すれば、展示会の成功率は格段に上がるでしょう。展示会に向けた動画制作を検討している方は、まず「3秒で足を止めてもらう工夫」を最優先に考えてみてください。