企業の創立記念日や節目の周年イベントは、社内の結束を強めるだけでなく、取引先や消費者に対してもブランドの価値を伝える絶好の機会です。従来は記念式典やプレスリリースでの発信が中心でしたが、近年では「周年動画」を制作し、企業の歩みやビジョンをより魅力的に伝えるケースが増えています。
なぜ周年動画が注目されるのでしょうか？その理由のひとつが「記録から資産へ」の変化です。単なるイベント記録ではなく、企業の価値や文化を動画で残し、活用することで、未来のマーケティングにもつなげられるのです。
周年動画の「型」はひとつじゃない！成功事例から学ぶ
周年動画と聞くと、創業からの歴史を振り返る年表風の映像をイメージするかもしれません。しかし、実際にはさまざまな形があります。
- 社員インタビュー形式：「この会社で働いていて良かった」といった生の声を届けることで、求職者や取引先の信頼感を高める。
- 未来志向のストーリー型：創業の想いを軸に「これからどんな未来を描いていくのか」を伝えることで、ビジョンに共感を呼ぶ。
- 社内外の関係者との共創型：取引先や顧客のコメントを交え、企業の成長を支えるつながりを強調する。
どの形式を選ぶかによって、伝わるメッセージやターゲットは変わってきます。重要なのは、「ただの記録」ではなく、「視聴者が共感できる内容」に仕上げることです。
なぜ周年動画は“ファン”を増やすのか？
動画には、「温度感」や「空気感」があります。特に企業の記念日を映像にすることで、社内外のステークホルダーにポジティブな印象を与えやすくなります。
- 従業員にとっての意義：「自分たちの仕事が会社の成長につながっている」と実感し、帰属意識が高まる。
- 取引先や顧客にとっての意義：企業の価値観や歩みに共感し、より深い関係性が生まれる。
- 採用活動への影響：働く環境や企業文化が可視化され、求職者が具体的にイメージしやすくなる。
映像は言葉以上に「感覚」に訴えかける力を持っています。周年動画がファンを増やす理由は、企業の「リアルな魅力」を伝えられる点にあるのです。
周年動画を“使い捨て”にしない！長期活用のアイデア
せっかく制作した周年動画を、1回の記念イベントで終わらせるのはもったいない。動画は、さまざまな場面で活用できます。
＜活用アイデア＞
- 企業の公式YouTubeチャンネルに掲載 → ブランドストーリーとして長期的に活用
- Webサイトの「企業情報」ページに掲載 → 企業文化や価値観を視覚的に伝える
- SNSでのショートクリップ活用 → インタビューやメッセージ部分を短く編集し、定期的に発信
- 採用活動に活用 → 面接前の応募者に視聴してもらい、会社の理解を深めてもらう
周年動画は「一度作って終わり」ではなく、「長期的な企業ブランディングツール」として活用することで、より大きな価値を生み出せるのです。
周年動画を効果的にさせる3つのポイント
周年動画を効果的に作るために、以下の3つのポイントを押さえましょう。
1.「何を伝えたいのか」を明確にする
- 歴史を振り返るのか？未来を語るのか？ターゲットに伝えたいメッセージをはっきりさせる。
2.映像の「見せ方」に工夫を凝らす
- 年表的な構成ではなく、ストーリー性やドキュメンタリー風の演出を加えると、より共感を得られる。
3.活用シーンを想定して制作する
- 記念式典だけでなく、Webサイト・SNS・採用活動など、長期活用できる内容にする。
周年動画は「企業の価値」を視覚的に伝えるツール！
周年動画は、単なるイベント記録ではなく、企業の歴史や価値観を「映像資産」として活用できるコンテンツです。
- 社内外のエンゲージメント向上につながる
- 歴史を振り返るだけでなく、未来のビジョンを示せる
- 一度作って終わりではなく、長期的なマーケティングに活用可能
企業の記念日を「特別なもの」として演出することで、従業員・取引先・顧客とのつながりを強め、企業の魅力をより深く伝えられるのが周年動画の最大のメリットです。
これから記念日を迎える企業は、ぜひ動画を活用し、新しい形のブランディングに挑戦してみてはいかがでしょうか？