なぜWebサイトリニューアル時に動画を活用すべきか？
企業のWebサイトをリニューアルする際、単にデザインを変えるだけでは不十分です。現在のWebユーザーは、情報を短時間で理解できるコンテンツを求めています。その点で動画は、伝えたいメッセージを直感的に伝える手段として最適 です。
また、動画は滞在時間の延長にも貢献します。Googleのアルゴリズムは、滞在時間が長いサイトを評価するため、適切に動画を活用すれば、SEOの観点からもプラスになります。
特に効果的なケース
- サービスや商品の魅力を短時間で伝えたい企業
- 採用ページで企業の雰囲気や社風を伝えたい場合
- 専門性の高い内容を分かりやすく伝えたいBtoB企業
動画を導入する最適なタイミングとは？
Webサイトのリニューアル時に動画を導入する場合、どのタイミングで組み込むべきかが重要です。
- サイト構成を決める段階
デザインが完成してから動画を考えるのではなく、サイトの構成を決める段階で動画の役割を明確にすることが重要 です。これにより、無理のない形で動画を組み込むことができます。 - ワイヤーフレーム（設計図）の作成時
どのページに、どのような動画を配置するかを、ワイヤーフレームの段階で決めておくと、後から調整する手間が減ります。 - リニューアル公開前の最終調整
動画はWebページ全体の読み込み速度にも影響するため、ページの表示スピードを考慮して、最適なデータ形式や圧縮方法を検討することも重要 です。
動画を活用すべきページとその役割
どのページに動画を配置すれば、効果的に情報を伝えられるのかを見ていきましょう。
- トップページ
ファーストビューに動画を配置すると、ブランドイメージを瞬時に伝えられます。ただし、自動再生の設定には注意が必要です（音声なし・短尺推奨）。 - 商品・サービス紹介ページ
テキストだけでは伝えにくいサービスの特徴を、動画を使って具体的に説明すると、理解度が向上します。 - 採用ページ
社内の雰囲気や社員のインタビューを動画で見せることで、求職者にリアルな企業文化を伝えることができます。 - FAQ・サポートページ
動画で操作方法やよくある質問の解説をすれば、ユーザーの疑問を迅速に解決でき、問い合わせの負担を減らすことが可能です。
動画制作のポイント
動画を活用する際に、企業のWebサイトに適した形で制作することが重要です。
- 尺は短め（30秒～1分程度）
長すぎる動画は離脱の原因になるため、簡潔に要点をまとめるのがコツです。 - モバイル対応を意識する
スマートフォンでの閲覧を考慮し、縦型動画や字幕付きの動画を活用すると、より多くのユーザーに情報を届けられます。 - ファイルサイズと読み込み速度を最適化
高画質であっても、動画の読み込みが遅いとユーザーは離脱します。MP4（264）形式やWebM形式を利用し、CDN（コンテンツ配信ネットワーク）を活用すると、スムーズに動画を配信できます。
動画活用の課題と解決策
動画を活用する上で、企業が直面しやすい課題とその対策を紹介します。
- 課題1：動画制作のコストが高い
→ 解決策：簡単なアニメーション動画やスライド形式の動画を活用すれば、制作費を抑えることができます。 - 課題2：動画の更新が面倒
→ 解決策：更新が必要な部分をテキストで補う、または、シンプルな編集ツールを導入することで手間を軽減できます。 - 課題3：動画がサイトの表示速度を遅くする
→ 解決策：YouTubeやVimeoの埋め込みを活用しつつ、必要に応じて軽量化したファイルを直接アップロードする など、適切な方法を選びましょう。
Webサイトのリニューアル時に動画を組み込むことで、ユーザーに分かりやすく情報を伝え、サイトのエンゲージメントを高めることができます。特に、トップページ・サービス紹介・採用ページなどの適切な場所に動画を配置することで、企業の魅力を効果的に発信できます。
また、動画はサイト設計の初期段階から計画的に組み込むことが重要 です。表示速度やコストの課題を考慮しながら、最適な形で動画を活用すれば、より魅力的なWebサイトを実現できるでしょう。