企業が動画を活用する目的は、単なる商品・サービスのPRにとどまりません。近年、企業の「価値観」や「空気感」に共感した消費者がファンになる傾向が強まっています。例えば、企業理念や文化を自然に伝える動画は、視聴者に「この会社の考え方が好き」「ここで働いてみたい」と思わせる効果があります。これにより、企業のブランドイメージが確立され、長期的なファンを生むのです。
世界観を伝える動画が持つ3つの要素
企業の「空気感」を伝えるためには、次の3つの要素を意識することが重要です。
① 日常のリアルなシーンを取り入れる
オフィスの雰囲気や、社員同士の自然な会話を映すことで、企業の文化が伝わります。作り込まれた広告よりも、リアルな映像の方が共感を生みやすくなります。
② 視聴者の感情に訴えかけるナレーションと音楽
言葉だけでは伝わらない雰囲気を、音楽やナレーションで補うことができます。温かみのあるBGMや、落ち着いたナレーションは、視聴者に安心感を与えます。
③ 企業のストーリーを明確にする
創業の想いや、これまでの挑戦、社員の成長ストーリーなど、企業の歩みをドラマチックに伝えることで、視聴者は感情移入しやすくなります。
実際に「ファンを生む企業動画」が成功している事例
例えば、パタゴニアは「製品紹介」よりも「企業の価値観」を前面に出した動画戦略でファンを増やしました。環境保護やサステナビリティに対する強いメッセージを発信し、視聴者に共感を生んでいます。これは単なるプロモーションではなく、「企業の思想」を映像化することでブランドの世界観を伝えた成功例です。
企業動画にストーリーを取り入れる際のポイント
ブランドの世界観を伝えるには、単なる映像の羅列ではなく、ストーリー構成が重要です。以下の流れを意識すると、より魅力的な動画になります。
- 序章（イントロ）：企業の価値観やビジョンを簡潔に伝える
- 展開（リアルなシーン）：社員のインタビューや働く姿を映し、企業文化を可視化
- クライマックス（感情のピーク）：企業が目指す未来や、社会に与える影響を表現
- 結び（視聴者へのメッセージ）：「あなたもこの企業とともに成長しませんか？」といった共感を呼ぶメッセージで締めくくる
ファンを作る企業動画は「共感」と「継続」がカギ
1本の動画で終わるのではなく、シリーズ化することでより深い共感を生むことができます。例えば、社員の日常を定期的に発信する「ドキュメンタリー風の短編動画」や、「企業の挑戦を追うコンテンツ」などを展開すると、視聴者が企業に親しみを感じやすくなります。
企業動画で共感を生むには？
商品やサービスの魅力を伝えるだけではなく、企業の「価値観」や「空気感」を動画で表現することが、ブランドのファンを増やすカギになります。リアルな社内の様子や、社員の想いをストーリー仕立てで発信することで、視聴者の共感を生み、長期的なブランドの支持につながるのです。企業動画を「共感ツール」として活用し、ファンを増やしていきましょう。