現代の消費者は、膨大な情報の中で日々取捨選択を迫られています。SNSでは動画が自動再生され、ユーザーは数秒で「見る・見ない」を判断します。このような環境では、長尺の企業紹介動画では視聴完了されない可能性が高く、企業が本当に伝えたい価値観まで届かないケースも。だからこそ、30秒という短い時間に込めるメッセージ設計が、ブランディングの要となります。
短尺動画に向いているメッセージとは？
短尺で伝えるには、情報を絞り込むことが大前提です。すべてを語ろうとせず、「企業のスタンス」や「大切にしている姿勢」など、核となる価値観に絞ることで印象が残りやすくなります。たとえば、
- 「持続可能性を意識したモノづくり」
- 「若手が挑戦できる社風」
- 「人と人のつながりを大事にする姿勢」 といった“価値観ベース”のメッセージは、短い時間でも視聴者の共感を得やすく、ブランドの印象形成につながります。
構成のコツ：視覚・言葉・テンポのバランス
30秒の中で印象を残すには、テンポ感のある構成が欠かせません。基本的には、以下のような3分割が効果的です。
- 【最初の5秒】アイキャッチ＋メッセージの提示
（例：印象的な映像と共に、「あなたの“挑戦”を応援する会社です」） - 【中盤15〜20秒】価値観を象徴するシーンやナレーション
（例：現場の社員の様子、理念の言葉など） - 【最後の5秒】ロゴ＋スローガンで締める
（例：「〇〇株式会社／ともに、未来へ」）
情報を詰め込みすぎず、シンプルに見せることが視聴維持と理解を高めます。
活用の場はSNSとWebトップページ
短尺動画は、SNS広告や投稿との相性が抜群です。特にInstagram Reels、TikTok、YouTube Shortsでは、自然に視聴されやすく、企業ブランディングの入り口として最適です。また、企業Webサイトのトップページで背景動画やメインビジュアルに埋め込むことで、訪問者の第一印象に企業の姿勢を刻むことができます。
よくある失敗：商品紹介に終始してしまう
企業ブランディングを目的とした短尺動画なのに、つい商品の機能や実績紹介に重点を置いてしまうと、視聴者に「企業の魅力」が届かなくなります。あくまで“理念や価値観”を伝える場として設計し、商品やサービスは背景として添える程度に留めましょう。視聴者が「この会社、なんかいいな」と感じる“余白”が、ブランドの好印象を育てます。
短尺動画は、情報があふれる現代において、企業の価値観をシンプルかつ効果的に伝える手段として注目を集めています。30秒という限られた時間だからこそ、伝えるメッセージは明確にし、構成も洗練されたものが求められます。SNSやWebでの第一印象を左右する短尺動画を、戦略的に活用してみてはいかがでしょうか。