採用パンフレットと採用動画、それぞれの役割とは？
企業説明会やインターンの場で配布される採用パンフレットは、「企業の概要を紙でじっくり読める」ツール。一方で採用動画は、「短時間で印象を残す」ことを得意とします。
下記の表に、それぞれの特徴を簡単に整理してみましょう。
| 項目 | 採用パンフレット | 採用動画 |
| 情報量 | 多い（詳細に伝えやすい） | 限定的（要点に絞られる） |
| 表現 | テキスト＋写真中心 | 映像・音声・動き |
| 記憶に残る度 | やや低め | 高め（印象に残りやすい） |
| 手軽さ | いつでも読み返せる | 視聴環境が必要 |
採用動画が効果を発揮するシーンとは？
動画が力を発揮するのは、「感覚的な部分を伝えたい場面」です。たとえば次のような用途が考えられます。
- 会社の雰囲気を伝える（社内風景、社員の表情など）
- 現場社員の声をリアルに届ける
- 社長のメッセージや経営理念をわかりやすく伝える
こうした情報は、紙よりも映像で見せたほうが印象に残りやすく、短時間で理解されやすくなります。
採用パンフレットの強みとは？
パンフレットの最大の強みは、「落ち着いた場面でじっくり読める」という点です。就活生が後で見返すことも多く、会社概要や福利厚生、制度の細かい説明には向いています。
特に以下のような場面で効果的です。
- 大学のキャリアセンターでの常設設置
- 説明会後に持ち帰って比較検討される資料
- Webで配布できるPDF版も併用可能
どちらが効果的？目的別に使い分ける考え方
結論から言えば、「どちらか一方」ではなく、目的に応じた使い分けが最も効果的です。
| 採用活動の目的 | おすすめツール |
| 認知・第一印象 | 採用動画 |
| 情報の補足・理解促進 | 採用パンフレット |
| オンライン会社説明会 | 両方併用（動画で印象＋PDF資料） |
| 学内イベントでの配布 | パンフレットが有利 |
パンフレットと動画は競合するものではなく、互いを補完し合う関係です。
よくある失敗点と注意点
採用動画にありがちなのが、「長すぎて最後まで見られない」という問題。伝えたいことを詰め込むのではなく、2〜3分で要点を伝える構成がベストです。
一方パンフレットでは、情報過多により読み手を疲れさせてしまうことも。図解や見出しを活用して、視線の流れを意識したデザインが必要です。
採用パンフレットと採用動画は、それぞれ異なる強みを持つツールです。伝えたい内容や場面に応じて使い分けることで、学生や求職者により効果的に情報を届けることができます。「動画で惹きつけ、パンフレットで深掘りする」という発想が、これからの採用活動において有効な戦略と言えるでしょう。