企業のSNS活用が当たり前となった現在、動画の設計はただの流行追随ではなく、広報戦略の一環です。広告費をかけず、自然拡散によって大きな認知を得られるバズ動画は、特に中小企業にとって費用対効果の高い施策となります。
共通する3つの要素
SNSごとに最適化は必要ですが、以下の3点はプラットフォームを問わず、バズ動画に共通する構成要素です。
| 要素 | 説明 |
| 冒頭の“違和感” | 0.5秒で「何これ？」と思わせる視覚的インパクトが重要 |
| 尺の短さ | 10〜30秒がベスト。最後まで見られることが拡散条件 |
| 編集のテンポ感 | 間延びや沈黙は致命的。情報量が多くてもサクサク見せる |
これらを押さえたうえで、各SNSごとの“文法”を理解する必要があります。
Xでの動画の特徴と構成
Xは“拡散の連鎖”を狙う場所。以下の特徴を押さえることで拡散されやすくなります。
- 最適尺：20秒前後
- 構成：「直球型」…最初の3秒で全てを伝える
- 投稿の工夫：「共感 or 突っ込み」されやすい文脈をセットで
また、字幕やナレーションがなくても「状況が伝わる映像」であることが肝心です。通勤中や無音再生でも理解できる内容が強いです。
Instagramリールは“視覚美”と“縦長活用”
Instagramリールは視覚訴求に優れた動画に強く、以下のような特徴があります。
- 最適尺：15〜30秒
- 構成：ビジュアル重視。「見ていて心地よい」「美しい動き」の要素を入れる
- ユーザー期待値：ライフスタイル、店舗紹介、感情に訴える演出
また、縦長（9:16）の全画面表示を意識した構成が必須です。中央寄せではなく、画面上下に情報を振り分けて使うと、視認性が高まります。
TikTokは“予想外”と“リアル感”が強さの鍵
TikTokは「意外性」と「親近感」の融合がウケやすい傾向にあります。
- 最適尺：10〜20秒（長くても60秒以内）
- 構成：「起→伏→ドン」の型を意識。笑いや驚きを入れる
- 再生されるコツ：企業色を出しすぎない／社員の自然な演技やコメントを活用
企業アカウントでも、舞台裏や失敗シーン、社員の人間味がある場面が高く評価される傾向があります。TikTokでは「演出された完璧さ」より「リアルさ」が求められているのです。
SNSでの企業動画には、各プラットフォームに最適化された構成と表現方法が存在しますが、「短尺・直感的・一目でわかる」といった3つの共通要素は不変です。Twitterでは拡散力、Instagramではビジュアル性、TikTokでは予想外性がカギを握ります。企業としての公式色を抑えつつ、見る人の“予想を裏切る”動画が、今日のSNSでは最も大きな反応を得るのです。自社の魅力を発信する手段として、SNS動画は今後ますます重要性を増すでしょう。