多くの消費者は「モノ」そのものより、「それを買う理由」や「共感できる思想」に価値を感じています。たとえば、環境配慮・地域密着・働き方など、“企業の考え方”に惹かれて選ぶ傾向が強まっています。
大企業ではすでに、こうした企業理念を軸とした広告戦略が進行中で、このアプローチを中小企業でも取り入れています。
商品紹介だけでは届かない“感覚”の領域
いくら高性能の商品でも、「他と同じように見える」状態では印象に残りません。そこで重要なのが、“言葉にしづらいけど感じられる価値”です。
たとえば、
| 伝え方の違い | 受け取られ方 |
| 「高品質な木材を使用」 | → スペック情報にとどまる |
| 「木のぬくもりを暮らしの中心に」 | → 暮らしの情景が浮かぶ |
この“情景”や“哲学”を伝える手段として、詩的表現を含んで動画を制作すればいいでしょう。
詩的動画とは何か？映像表現の変化に注目
詩的動画とは、直接的な説明や売り文句を抑え、音・間・言葉・映像で余白を残しながら企業の考え方を伝える動画です。
- セリフやナレーションが最小限
- 静かな風景や日常を切り取る
- 詩的なキャッチコピーで思想をにじませる
まるで“読後感”のように、視聴後に余韻を残すのが特長です。
中小企業が取り入れるための3ステップ
「予算がない」「自社には早い」と感じる中小企業でも、以下の3ステップで取り組むことができます。
① 企業理念を文章で明文化する
→「自分たちは何者で、なぜこの商品を届けたいのか」を言語化。
② 動画の中に“語らない余白”をつくる
→ すべてを説明せず、“感じてもらう”構成にする。
③ 日常の風景や、想いのある製造過程を映像化する
→ 例：朝、工房のシャッターが開くシーンから始める。
理念を映像化する際に考えるべきこと
企業理念は、社内では当たり前のことでも、外から見ると伝わりづらいものです。
動画にする際は、“誰に”“どんな気持ちで”伝えたいかを明確にしておく必要があります。
また、詩的な表現に偏りすぎると何も伝わらない危険もあるため、「映像に一本、芯が通っているか？」を撮影前に確認しましょう。
中小企業こそ考えるべきなのは、単に“商品を売る”のではなく、“文化や思想を伝える”というアプローチです。詩的動画はその手段のひとつであり、スペックでは伝えきれない「考え方」や「空気感」を届けることができます。理念を明文化し、語りすぎない映像を作る。この新しい選択肢が、共感されるブランドづくりの第一歩になるでしょう。