映像制作

採用動画といえば、社員の笑顔やインタビューが中心でした。しかし、「社員紹介では物足りない」という声が若い求職者の間で増えています。
特に、営業・エンジニア・カスタマーサポートなどの職種では、「実際にどんな業務をしているのか」が見えにくいことが不安要素になっているのです。

「優しそうな人」「雰囲気がいい会社」だけでは、入社後の働く姿が想像できない──。そのためには、仕事内容を可視化した“役割紹介動画”がいいでしょう。

「営業職って何するの？」を映像で可視化

採用活動において、「営業って、結局どんな仕事ですか？」という質問は非常に多く見られます。
そこで企業が活用し始めているのが、“業務の流れ”を1分前後の動画で見せる「役割紹介動画」です。

たとえば以下のような構成が効果的です。

実際の社員を起用することで、人物の雰囲気も自然に伝わります。

役割紹介動画が持つ3つの効果

1. 業務のイメージが明確になる
   職種ごとの“働き方のリアル”を見せることで、求職者の理解度が格段に上がります。
2. ミスマッチを防ぐ
   「入社前に思っていた仕事内容と違う」という早期離職リスクを下げる効果もあります。
3. “働く現場”への関心を高める
   単なる会社紹介ではなく、「この仕事、やってみたい」と思わせる入口になるのが役割紹介動画の強みです。

注意したいのは“業務紹介”と“作業紹介”の違い

役割紹介動画で注意すべきは、「作業の手順説明」になってしまうことです。
求職者が見たいのは、「どんな目的で・どんな価値を提供する仕事か」という視点です。

ただPCに向かっている様子や書類に目を通している場面だけでは、働く意味が見えてきません。
大切なのは、業務の背景やチームでの連携、判断ポイントなど“仕事の全体像”を伝えることです。

役割紹介動画は“人柄”も伝える

「仕事内容を見せると、人物的な魅力は伝わらないのでは？」という心配もありますが、実は逆です。

役割紹介を丁寧に描いた動画には、言葉以上の人間性がにじみ出ます。
真剣に業務に向き合う表情、丁寧な対応、仲間と話す時の雰囲気──。これらが「この人と一緒に働きたい」と思わせる材料になるのです。

無理に「社員の魅力を見せよう」とするよりも、仕事を通して伝わる“素の姿”のほうが、視聴者には信頼感を与えるのです。

採用動画の主役が「人柄紹介」から「役割紹介」へと変わりつつあります。
求職者が本当に知りたいのは、その職種で自分がどんな風に働けるのか。営業や開発、サポートなど、それぞれの業務を可視化する1分動画は、想像力を補い、ミスマッチを防ぐ有効な手段です。
さらに、役割紹介を通して伝わる“自然な人柄”もまた、企業に対する信頼を醸成します。これからの採用動画は、「何をする仕事か」を軸に据えることで、より深く共感を得るものへと進化しています。

パンフレット、Web、そして映像。企業紹介の手段は進化を続けていますが、その多くが「自社目線」で作られています。
「我が社はこういう理念で…」「こんな実績があって…」という説明は、事実であっても、どうしても宣伝色が出てしまいます。

評価される理由は、他人が語る方が伝わる

つまり、「なぜこの会社と一緒に仕事をしているのか？」を取引先や協力会社が語るという構成。
サービス内容よりも、関係性や人柄、信頼感といった“見えない価値”が伝わるため、
営業資料や採用動画に流用しやすく、使い回しも効きます。

特に中小企業やB to B企業では、「数字より信頼」が重視される場面が多く、第三者の声は想像以上に響きます。

具体的にどうつくる？動画構成のポイント

この手の動画はインタビュー形式が王道ですが、いくつか工夫があります。

スーツ姿の座談会ではなく、現場の空気を活かすロケ撮影や、字幕による補足も有効です。
語るのは取引先でも、“編集は自社の意図に沿って整える”ことができます。

なぜ共感されるのか？視聴者心理の変化

SNSやレビュー文化の影響もあり、現代の消費者・求職者は「他者の評価」に敏感です。
「この会社を選んだ理由」を他人が語ることで、視聴者は自分がその立場になったときのリアルを想像しやすくなります。

特に、採用向け動画では「社内の雰囲気」よりも「外から見た信頼感」に惹かれるという声も多く、候補者が入社後の関係性を具体的にイメージしやすくなるのです。

制作時に注意すべき点

この動画は、インタビューを依頼する時点で信頼関係が試されます。
・「言わされてる感」が出ないよう、無理な台本は避ける
・インタビュー相手に事前に方向性を共有する
・編集で過度に“美談”にしない

また、一社だけでなく複数社の声を組み合わせることで、視点の偏りを防ぎ、より多角的な印象を与えられます。

信頼は“他人の言葉”で生まれる

会社の魅力を自分で語るのもいいですが、信頼されている姿を「取引先の言葉」で可視化することで、営業・採用・広報のあらゆる場面で“空気感の伝わる”素材が生まれます。

過剰な演出ではなく、「ありのままの関係性」を映すこと。
それこそが、今の時代に響く動画の条件なのかもしれません。

多くの消費者は「モノ」そのものより、「それを買う理由」や「共感できる思想」に価値を感じています。たとえば、環境配慮・地域密着・働き方など、“企業の考え方”に惹かれて選ぶ傾向が強まっています。

大企業ではすでに、こうした企業理念を軸とした広告戦略が進行中で、このアプローチを中小企業でも取り入れています。

商品紹介だけでは届かない“感覚”の領域

いくら高性能の商品でも、「他と同じように見える」状態では印象に残りません。そこで重要なのが、“言葉にしづらいけど感じられる価値”です。
たとえば、

この“情景”や“哲学”を伝える手段として、詩的表現を含んで動画を制作すればいいでしょう。

詩的動画とは何か？映像表現の変化に注目

詩的動画とは、直接的な説明や売り文句を抑え、音・間・言葉・映像で余白を残しながら企業の考え方を伝える動画です。

• セリフやナレーションが最小限
• 静かな風景や日常を切り取る
• 詩的なキャッチコピーで思想をにじませる

まるで“読後感”のように、視聴後に余韻を残すのが特長です。

中小企業が取り入れるための3ステップ

「予算がない」「自社には早い」と感じる中小企業でも、以下の3ステップで取り組むことができます。

① 企業理念を文章で明文化する
→「自分たちは何者で、なぜこの商品を届けたいのか」を言語化。

② 動画の中に“語らない余白”をつくる
→ すべてを説明せず、“感じてもらう”構成にする。

③ 日常の風景や、想いのある製造過程を映像化する
→ 例：朝、工房のシャッターが開くシーンから始める。

理念を映像化する際に考えるべきこと

企業理念は、社内では当たり前のことでも、外から見ると伝わりづらいものです。
動画にする際は、“誰に”“どんな気持ちで”伝えたいかを明確にしておく必要があります。

また、詩的な表現に偏りすぎると何も伝わらない危険もあるため、「映像に一本、芯が通っているか？」を撮影前に確認しましょう。

中小企業こそ考えるべきなのは、単に“商品を売る”のではなく、“文化や思想を伝える”というアプローチです。詩的動画はその手段のひとつであり、スペックでは伝えきれない「考え方」や「空気感」を届けることができます。理念を明文化し、語りすぎない映像を作る。この新しい選択肢が、共感されるブランドづくりの第一歩になるでしょう。

これまで企業動画では、社員の顔や言葉を前面に押し出すことで「人となり」を伝えることが主流でした。しかし今、あえて顔を映さず、「手」だけにフォーカスする動画があります。キーボードを打つ指、工具を握る手、盛り付ける動き。視聴者は、表情のない映像からも、その人の集中、緊張、熟練といった空気を感じ取っています。これは、感情を押しつけず“観る人に委ねる余白”があるからこそ生まれる伝達です。

なぜ「手元」が説得力を持つのか？

手の動きには「慣れ」と「迷い」がそのまま出ます。つまり、どれだけその仕事に向き合ってきたかが可視化される部位でもあるのです。たとえば、医療現場で注射器を扱う手、配線を整えるエンジニアの手、カフェでラテアートを描くバリスタの手。これらは台本では再現できない、経験の蓄積そのものです。情報を過剰に語らずとも、リアリティが画面から自然と伝わる。それが「手元動画」が支持される理由です。

 “顔出しNG”時代の新たな表現方法

プライバシー意識の高まりや、社員本人の「顔を出すことへの抵抗」も、背景にあります。だからといって、動画による企業ブランディングを諦めるのはもったいない。「手元だけを映す動画」は、被写体の負担を減らしながら、職種の魅力や空気感を伝える新しい選択肢です。図のように、顔を出す動画と比べて撮影の心理的ハードルも下がるため、現場のリアルな声を集めやすくなります。

【図：動画スタイル別・出演者の心理的ハードル】

共感を呼ぶのは「うまさ」ではなく「想い」

スムーズな手さばきだけが魅力ではありません。むしろ、少しぎこちなさの残る動き、慎重さ、ためらいこそが、動画を見る人の心を動かします。「この人も、迷いながらやっているんだ」「丁寧に向き合っているんだ」という気配が、受け手に伝わるのです。テキストやナレーションでは補えない“身体の語り”が、今の時代の信頼感につながっています。

実践アイデア：60秒の「手の記録動画」

では、どのような動画が企業にとって効果的でしょうか。たとえば「今日の1作業だけを映す60秒」。社員一人ひとりに、作業の一部を撮ってもらい、その動画をつなぎ合わせる形式です。映像に音楽やナレーションを加える必要はありません。キーボードの音、工具の金属音、食材を切る音…仕事の音だけで充分です。それだけで、その職場に流れる時間と集中の空気が伝わります。

顔を出さずに、企業のリアルを伝える。そんなニーズの中で、「手元」にフォーカスした動画があります。手の動きは、スキルや習熟度、さらにはその人の思いまでも映し出す鏡です。社員の心理的負担も少なく、現場の日常を切り取る手段として非常に有効です。特別な編集技術や演出ではなく、“手の記録”から始める映像表現。これが、今後の企業動画の新しいスタンダードになるかもしれません。

朝の時間帯は、視聴者の頭がクリアで判断力が高く、ルーティンが固定化されやすい貴重な時間です。SNSやYouTubeの分析でも「朝6〜8時に一定の再生数を維持している動画」は、長期的に視聴維持率が高い傾向があります。これは、習慣的に再生されている証拠。多くの人が、通勤や朝食、準備中など「ながら視聴」をする時間でもあり、企業にとっては“固定視聴”を獲得できる戦略的なタイミングです。

習慣化するコンテンツの特徴とは？

図：習慣化される動画コンテンツの構成要素（例）

視聴者は“安心できる反復”に対して好意的であり、構成や音が似通っていると、記憶にも残りやすくなります。

朝のルーティーンに入り込む動画の条件

朝時間に適した動画には共通点があります。それは「シンプル・スムーズ・気持ちいい」の3要素。具体的には以下の通りです。

• 情報量を詰め込みすぎず、要点だけを伝える
• 視覚的に動きが多すぎず、落ち着いたテンポ
• 無理にテンションを上げず、自然な語り口や音楽

朝は“気持ちよく1日を始めたい”という心理が働くため、感情を刺激するよりも「穏やかな伴走者」のような存在であることが理想です。

実際に使われている形式や工夫

企業の取り組みで実際に見られるのは、以下のような形式です。

• 朝のひとこと＋3行日報的ナレーション
• 社内風景を切り取ったBGM動画（60秒）
• 「今日の予定」や「プロダクトの一言説明」など定型フォーマット

また、YouTube ShortsやInstagramリールなど“スワイプで次へ”が前提のプラットフォームでは、「冒頭0.5秒でリズムがつかめる構成」や「背景が毎日少しだけ違う」といった“変化の中の一貫性”がポイントになっています。

 “記憶に残る”動画の作り方と注意点

最後に、定着型コンテンツで気をつけたいのが「飽きとの戦い」です。同じ構成でも、小さな変化や進化を加え続けることで、飽きさせず、かつ習慣性を維持できます。以下のような工夫が有効です。

• 週ごとにテーマを変える
• 視聴者からコメントや質問を募る
• 特定曜日にだけ“スペシャル要素”を入れる

「毎朝、なんとなく見てしまう」状態を保つには、“ちょっとした変化”が最大の仕掛けになります。

動画を「見てもらう」から「生活の一部にする」ためには、朝という時間帯を活用するのが有効です。一貫したフォーマット、記憶に残る音、そして穏やかなテンポ。それらを毎朝届けることで、企業やブランドが“親しみやすい存在”として定着していきます。ポイントは、目立つより“寄り添う”動画。小さく、確実に視聴者の生活に入り込む戦略が、これからの動画活用の鍵となるでしょう。

TikTokやYouTube Shortsでは、「#JapanRoutine」や「#JapaneseLife」のように、“日常の一部”を切り取った動画が人気を集めています。華やかな観光地や歴史よりも、「朝の味噌汁づくり」「玄関で靴を脱ぐ動作」「弁当を詰める手元」など、暮らしのリアルな一コマが再生回数を稼いでいます。これは、文化を“体験”ではなく“継続する生活”として見せるアプローチ。
ポイントは【珍しさ × 親しみ】のバランスです。

「文化」ではなく「習慣」を見せる発想

日本文化を紹介しようとすると、つい「伝統」や「歴史」を語りたくなります。しかし、海外でウケているのは「動作」や「選択」などの“習慣的な細部”。
たとえば、

このように、知識ではなく“行動の積み重ね”としての文化を見せることで、共感と関心を同時に引き出しています。

「再編集された日本文化」の意味

近年注目されているのは、“いかにも”和風ではなく、「いまの日本人の当たり前」を切り取る視点です。たとえばコンビニでのおにぎり購入や、駅の改札を通るときの所作。
これらを通じて、視聴者は“現代の文化”としての日本を理解します。編集ではBGMやテロップを抑え、淡々とした進行が好まれる傾向にあります。

企業が活用する際のポイント

自社のカルチャーを発信したい企業にとっても、この手法は有効です。社員の出勤ルート、昼食風景、ちょっとした雑談や掃除の様子まで、「社風＝生活の断片」であることを伝えることができます。
特に地方や地域密着型企業では、地元の景色や食文化を交えた動画が、リアリティと温かみを兼ね備えた魅力になるでしょう。

“文化を伝える”というと大げさに聞こえますが、海外ではむしろ「何気ない習慣」の方が強い関心を呼びます。特別な行事や演出よりも、「いつもの朝」「毎日のごはん」をそのまま見せることで、リアルなジャパニーズ・カルチャーを再編集し、ファンをつくることが可能です。
生活感の中に文化がある——この視点こそ、次の動画戦略の鍵となるでしょう。

一見、退屈とも思えるような「何も起きない動画」が、YouTubeやTikTokで数十万再生を記録しています。焚き火のゆらめき、静かな料理風景、山小屋での朝のルーティン。これらは“スローライフ系動画”と呼ばれ、都市部の若者層を中心に根強い人気を集めています。

この現象の背景には、情報過多と過密スケジュールに疲れた現代人の「デジタル疲れ」があります。短時間で刺激的な情報を詰め込むショート動画の対極にある、“余白のある映像”が癒しとして機能しているのです。

スローライフ映像が都市部で求められる構造的理由

特に20代〜30代の都市部在住者は、仕事・SNS・生活全般において「常に何かをしている」状態にあります。そんな人々にとって、田舎の風景や静かな日常を映す動画は、「やらなくていい時間」の象徴になります。

また、自分がその場に行けない代わりに、動画を通じて“あたかもそこにいるかのような”感覚を得られることが、癒しとしての機能を強めています。

BGMではなく“生活音”が魅力をつくる

多くのスローライフ動画には、音楽すら存在しません。代わりに入っているのは、湯が沸く音、木々のざわめき、朝の食器のカチャカチャという音。それらが脳に“リアル”を与え、視覚だけでなく感覚全体に働きかけます。

下記のように、映像ジャンル別の“音の効果”を図にまとめると、その特異性が見えてきます。

音が「演出」ではなく「生活そのもの」である点が、スローライフ動画の魅力です。

「共感」ではなく「回避」のために視聴される動画

企業動画は“共感”を生むことがゴールになることが多いですが、スローライフ動画の視聴理由は少し違います。それは、「現実から少し離れたい」という無意識的な“逃避”です。

つまり、感情の共有というよりも、「自分がいない世界をのぞく」ことに価値がある。この違いを理解することで、企業が取り入れる映像表現も変化していくかもしれません。

企業動画におけるスローライフ的アプローチとは？

では、ビジネスにおいてもこうした映像の空気感を活用できるでしょうか？答えはYESです。
たとえば：

• 地方拠点の風景や自然環境を活かしたリクルート動画
• 工場や職場の“静かなルーティン”を淡々と映す紹介映像
• 「働く社員の休憩時間」をテーマにしたショートムービー

これらは直接的なPRではなく、視聴者に“無言の理解”を促す動画になります。数字や言葉ではなく、雰囲気や空気で伝える発信が、企業と若者との接点になりつつあります。

スローライフ系動画の人気は、ただの癒しブームではなく、都市部の若者が感じている「情報や時間の圧」に対する自然な反応です。視覚だけでなく、聴覚や感覚に働きかける静かな映像は、心をリセットする装置として機能しています。
企業がこの“映像の余白”をうまく取り入れることで、より静かで深い共鳴を生む動画表現が可能になるでしょう。

ランディングページ（LP）への動画を導入することがあります。
理由の一つは、従来のテキスト中心のLPでは「情報過多」と「読み飛ばし」が起きやすいからです。
特にスマートフォンでの閲覧が主流となった今、ユーザーの滞在時間が短くなり、即時理解が求められる構造に変化しています。
動画は、短時間で商品やサービスの価値を直感的に伝える手段として、非常に相性が良いのです。

動画がもたらす効果とは？文章と画像では届かない領域

テキストや写真では伝えきれない“空気感”や“ニュアンス”は、動画の得意分野です。
以下の表をご覧ください。

特に、サービスの使い方、商品の利用シーン、スタッフの雰囲気などは動画で伝えると圧倒的に効果的です。
加えて、ユーザーは「無音でも意味が分かる動画」であればスクロールを止めやすくなります。

どこに・どんな動画を入れるべきか？配置と構成の考え方

動画を入れる位置は、「ファーストビュー直下」か「CVボタンの直前」が定番です。
前者は第一印象を強化する目的、後者は最後のひと押しに機能します。

また、動画のタイプは目的によって変える必要があります。

• サービス紹介：30〜60秒で概要を伝えるモーショングラフィック
• 商品使用例：リアルな利用風景を映した実写動画
• お客様の声：短めのインタビュー編集
• 会社紹介：採用にも転用できるコーポレート動画

「誰に、何を、どう伝えるか」を動画だけで完結させるのではなく、LPの流れに組み込む意識が重要です。

実際に使われている動画活用例（業種別）

• SaaS系企業：機能説明をアニメーションで見せ、サポート体制も簡潔に伝える
• 住宅・不動産：バーチャル内覧動画で物件の魅力を体験させる
• 人材紹介・派遣：仕事紹介と同時に職場の雰囲気を伝える現場映像
• 飲食・小売業：店舗の雰囲気や調理の様子を見せることで信頼につなげる

いずれも「文章で補足できない体験」を伝えている点が共通しています。

動画導入前に確認すべき注意点とチェックリスト

動画を入れる際に注意すべきポイントは以下の通りです：

• 読み込み速度の低下を防ぐため、軽量化（MP4・WebM）を意識
• 自動再生は音声なしで、ユーザーに操作権を与える構成に
• 動画が「LP全体の流れ」を阻害していないかをチェック
• スマホ表示時の最適化（縦長やレスポンシブ化）

特に「動画が目立ちすぎて他の要素を邪魔してしまう」という失敗も多いため、配置には戦略が必要です。

ランディングページに動画を取り入れることで、訴求力を高めることが可能になります。
特にユーザーの離脱が早い現代において、動画は「瞬時に理解されるためのツール」として有効です。
ただし、ただ入れるだけでは意味がなく、構成との一体感、目的に応じた内容、ページ全体とのバランスが求められます。
軽量化やスマホ最適化などの技術的な配慮も忘れず、成果を上げるLP設計を心がけましょう。

インフォグラフィックは一度、SNS投稿やプレゼン資料の定番として広まりました。以前との違いは「形式の進化」にあります。静止画中心だった表現は、今や動画やWebアニメーションに広がり、数字や図が“動きながら理解できる”という新たな役割を持ち始めています。

なぜインフォグラフィックが見直されているのか？

背景にあるのは、情報への信頼性の重視です。SNSや広告での“感情的アピール”が飽和する一方、ユーザーは「根拠となる数字」に敏感になっています。特にB to B領域では、信頼性ある情報を“ひと目で理解できる”表現が求められ、インフォグラフィックが評価されています。

動画×インフォグラフィックが生む説得力

インフォグラフィック動画とは、棒グラフや円グラフなどの要素がアニメーションで展開する解説型コンテンツです。営業資料やIR動画などで使われており、ナレーションと動きで視覚と聴覚に訴えながら、複雑なデータを直感的に理解させる効果があります。例えば「前年比120%の成長」も、数値だけでなく“伸びるグラフ”で見せることで、記憶に残りやすくなります。

静的な資料との比較で見える“差”

従来のPDF資料やプレゼンでは、静止画のグラフが中心でした。しかし、視聴者はスライドを“流し見”する傾向があります。対して、アニメーション化されたインフォグラフィックでは、動きがあるため注意が引きつけられ、「どこを見ればいいか」が明確になります。とくにリモート商談が増えた今、動画での訴求力は無視できません。

今後の展開と制作のポイント

今後の動画マーケティングでは、「ビジュアル＋データ」の融合が鍵になります。図解はシンプルに、動きはゆっくりと。ナレーションと合わせて「なぜこの数字が重要なのか」まで語れる設計が理想です。また、テンプレートではなく、その企業のトーンに合ったカラーや図の構成が求められています。

情報の信頼性が重視される今だからこそ、“数字で伝える力”が求められているからです。とくに動画との掛け合わせにより、静的な資料では伝えきれなかった説得力が加わり、商談やプレゼン、広告の場で有効に機能します。見た目の派手さではなく、“納得させる力”としてのインフォグラフィックは、今後の映像表現の中心の一つになるかもしれません。

企業紹介動画といえば、社長メッセージ、オフィスツアー、事業内容の紹介…。そんな定番構成に慣れた今、あえて通勤路だけを映した動画があります。
単に駅から歩くだけ、街角を曲がるだけの映像ですが、そこに社風や働き方の空気感が自然と表れるのです。なぜなら、「働く場所の周辺環境」は、社員の時間の半分以上に関わってくるから。
会社を取り巻く「風景」は、数字では表せない価値を持っています。

「その街に通う」ことの意味を伝える採用戦略

採用動画のゴールは、「ここで働きたい」と思わせること。
実はその感情の大部分は、「仕事の内容」よりも「日々の過ごし方」によって形成されます。通勤路紹介動画は、「職場の前にあるパン屋の香り」「曲がり角で交わす地元の挨拶」など、小さなエピソードの積み重ねを通して、暮らしと仕事が地続きであることを伝えます。
地元志向の強い求職者には、特に響くコンテンツです。

撮影のポイント：「風景」を主人公にする

演出過多な動画は、かえって逆効果。通勤路紹介動画に必要なのは、派手な編集やBGMではありません。
・スマホ目線で歩く
・街の音を拾う（電車の発車音、鳥のさえずり）
・過剰に社員を映さない
このような静かな演出が、「いつもの街の空気」を切り取ります。ナレーションは日常語で十分。「ここを毎朝通って、今日も1日が始まります」――それだけで、十分伝わります。

地方企業・中小企業にこそ向いている理由

大企業ほどブランドが強くない中小企業にとって、「立地」や「街の雰囲気」は大きな差別化要素になります。
特に、都市部ではなく地方にある企業では、「わざわざ働きに行く価値」をどう見せるかが重要になります。
そのため、「この街で働けること自体が魅力である」と感じさせる動画の意義は非常に高いのです。

以下は、地方企業が伝えるべき通勤路要素の例です

SNS時代との相性：長尺ではなく“歩き出す15秒”で十分

通勤路動画は、1分も要りません。最も伝わるのは、駅から会社まで歩き始める「最初の15秒」。
SNSではその短尺こそが再生され、繰り返し見られるフックになります。
たとえば、「月曜の朝、少し肌寒い空気を吸いながら駅を出る」といった情景に、心が動く人もいます。感情ではなく、感覚に訴える素材として、静かながら力を持つのです。

企業の個性や価値観を「日常の風景」で伝える。それが、通勤路紹介動画の最大の意義です。とくに地域に根ざした企業ほど、このアプローチは相性が良く、過度な演出をせずとも“働く実感”を伝えられます。
採用動画における差別化が難しくなっている今だからこそ、「毎日の通勤」という当たり前の時間に焦点を当ててみてはいかがでしょうか。